Warum hören wir Prominente medizinische Beratung?

In den letzten Jahren gab es einen Trend, bei dem Prominente als Gesundheitsberater auftreten. Sie nutzen ihre prominente soziale Stellung, um medizinische Beratung anzubieten und Produkte zu unterstützen. Und dieser Trend dürfte sich nur fortsetzen und steigern. Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass eine Mehrheit der Menschen solche Empfehlungen und Ratschläge gehört hat - und dass viele tatsächlich darauf reagieren.

Menschen sind sehr von Prominenten fasziniert und nehmen oft, was sie zu sagen haben. Wenn eine Berühmtheit eine interventionsbasierte medizinische Forschung fördert (dh evidenzbasiert), ist das großartig - mehr Menschen handeln in ihrem eigenen Interesse.

Es gibt jedoch auch einen Nachteil für die Unterstützung von Prominenten. Wenn eine Berühmtheit eine Intervention oder Behandlung fördert, die nicht durch Beweise belegt ist, können die Auswirkungen auf die Öffentlichkeit verschwenderisch oder schädlich sein.

Obwohl wir ein Instrument für die öffentliche Gesundheit sind, wissen wir wenig über die genaue Art der Unterstützung von Prominenten. Wir wissen nicht, wie Prominente gesundheitsbezogene Kenntnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen moderieren. Es gibt jedoch einige Hypothesen, die versuchen, die Mechanismen dieses Phänomens zu erklären.

Belobte Promi-Empfehlung

Werfen wir zunächst einen Blick auf prominente Ratschläge, die sich mit medizinischen Beweisen und akzeptierten Empfehlungen decken.

• Im Jahr 1991 gab Magic Johnson, der berühmte Basketballspieler, bekannt, dass er HIV-positiv war. Seine Ankündigung erhöhte das Bewusstsein für HIV und AIDS in der Öffentlichkeit. Es gab einen plötzlichen Anstieg bei den Menschen, die bei der Nationalen AIDS-Hotline der US-amerikanischen Behörde für Seuchenkontrolle und -prävention nach Informationen fragten.

• In den späten 1990er Jahren hat Bob Dole das Bewusstsein für erektile Dysfunktion (ED) erhöht. Dole wurde wegen Prostatakarzinom diagnostiziert und behandelt und erlebte anschließend eine ED, die er zu Protokoll nahm. Dole wurde auch ein Sprecher für Viagra, die bei der Behandlung von ED wirksam ist. In der überwiegenden Mehrheit der Männer, die Chirurgie haben, um Prostatakrebs zu behandeln, ist erektile Dysfunktion eine häufige nachteilige Wirkung, weil die Nerven und die Blutgefäße, die Erektion kontrollieren, besonders empfindlich sind.

• Im Jahr 1997 wurde der Ehemann der Journalistin Katie Couric, Jay Monahan, mit Darmkrebs diagnostiziert . Er starb neun Monate später im Alter von 42 Jahren. Im Jahr 2000 im Fernsehen übertragen Couric ihre Koloskopie auf der "Heute" -Show. Im Monat nach ihrem Screening gab es einen 21-prozentigen Anstieg der Screenings für Dickdarm- und Mastdarmkrebs.
• Im Jahr 2005 wurde die australische Sängerin Kylie Minogue mit Brustkrebs diagnostiziert, für den sie mit einer Mastektomie behandelt wurde. In vier australischen Bundesstaaten stieg die Zahl der Mammographie-Patienten, die Brustkrebs diagnostizieren, um 40 Prozent.
• Im März 2009 verdoppelte sich die Anzahl der Gebärmutterhalskrebs-Screens in England im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dieser Anstieg wird Jade Goody zugeschrieben, einem britischen Reality-TV-Star, der an Gebärmutterhalskrebs starb.
• Schauspieler Michael J. Fox, der Parkinson-Krankheit hat , hat mehr als 450 Millionen Dollar für die Michael J. Fox Foundation gesammelt, die Parkinson-Forschung finanziert.

Ungenaue Promi-Beratung

Sehen wir uns nun einige prominente Ratschläge an, die entweder verschwenderisch oder sogar schädlich sind.

• Medienpersönlichkeit Jenny McCarthys Widerstand gegen Impfungen aus Angst, dass sie Autismus verursachen könnten, ist ein führendes Beispiel für einen falschen Ratschlag von Prominenten. Dieser betrügerische Verein wurde rundheraus entlarvt und Kinder, die keine Impfungen erhalten, können an vermeidbaren Krankheiten sterben.

• Schauspielerin Christina Applegate wurde ein Anwalt für die Früherkennung nach der Diagnose Brustkrebs im Jahr 2008 im Alter von 36 Jahren und unterzog sich einer Doppel-Mastektomie. Applegate unterstützt jedoch die Verwendung von MRI (Magnetresonanztomographie) zur Erkennung von Brustkrebs, was nicht im Einklang mit der medizinischen Konsensmeinung für das Screening von Frauen mit einem durchschnittlichen Brustkrebsrisiko steht.
• Nach der Diagnose der BRCA1-Mutation , die das Risiko für Brust- und Eierstockkrebs bei einer kleinen Minderheit von Frauen erhöht, entschied sich die Schauspielerin Angelina Jolie für eine präventive Doppel-Mastektomie. Jolie war sehr öffentlich über ihre Kämpfe und ihr Eintreten für das Bewusstsein. In der Folge wurden viele Menschen daran interessiert, auf BRCA-Mutationen getestet zu werden. BRCA-Mutationen sind jedoch eine seltene Ursache für solche Krebs und vorbehalten für Menschen, die eine starke Familienanamnese der Krankheit haben. Diese Zunahme der Tests wurde weder empfohlen noch kosteneffektiv.

• Schauspielerin Susanne Somers unterstützt die Verwendung von proteolytischen Enzym-Therapie zur Behandlung von Bauchspeicheldrüsenkrebs. Sie unterstützt auch die Verwendung von bioidentischen Hormonen, um das Altern umzukehren. Keine dieser Interventionen basiert auf medizinischen Nachweisen.
• Die Schauspielerin Gwyneth Paltrow hat in ihrer wöchentlichen Lifestyle-Publikation GOOP die Verwendung von Jade-Eiern, die in die Vagina eingeführt wurden, gefördert, um den vaginalen Muskeltonus, das hormonelle Gleichgewicht und die weibliche Energie zu unterstützen. Dieser Rat wird von der Forschung nicht unterstützt.
• Der britische Talkshow-Moderator Sir Michael Parkinson empfahl bei Prostatakrebs folgendes: "Der Test ist, wenn man von zwei Füßen gegen eine Wand pinkeln kann, hat man es nicht."

Warum hört die Öffentlichkeit auf Prominente?

Obwohl wir leicht Beispiele sowohl für gute als auch für schlechte Ratschläge aufzeigen können, sind die Mechanismen, die dem Einfluss von Promi-Empfehlungen zugrunde liegen, unklar. Gesundheitsforscher fangen gerade an, diese Effekte zu untersuchen und haben einige Vermutungen. Hier ist eine Liste von 14 hypothetischen Mechanismen:

1. Der medizinische Ratschlag von Prominenten kann die Wahrnehmung einiger Zuhörer beeinflussen.
2. Menschen folgen prominenten medizinischen Ratschlägen, um ihre soziale Identität und ihren Status zu verbessern.
3. Persönliche Ratschläge und Erfolgsgeschichten von Prominenten können glaubwürdig erscheinen.
4. Menschen - besonders solche mit geringem Selbstwertgefühl - bilden Verbindungen zu Prominenten, die sie sich unabhängiger, kompetenter und von anderen unterstützt fühlen. Diese Anhänglichkeiten sollen angeblich bestimmte Menschen dazu bringen, auf Ratschläge und Empfehlungen von Prominenten zu hören.
5. Menschen kaufen medizinische Dienste und Gesundheitsprodukte, die von Prominenten unterstützt werden, um Merkmale der Berühmtheit zu erwerben, die mit dem verbunden sind, was man befürwortet. Zum Beispiel, wenn ein Prominenter ein Gewichtsverlust-Programm wirbt und behauptet, Gewicht daran zu verlieren, wollen Fans auch wie der Promi sein und Gewicht verlieren mit dem Programm.
6. Der "Halo-Effekt" bezieht sich auf die Verallgemeinerung der allgemeinen Öffentlichkeit, dass, weil eine Berühmtheit eine erfolgreiche Entertainerin ist, ihr Erfolg sie in allen Belangen glaubwürdig macht, auch in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden. Wenn eine Prominente einen medizinischen Rat gibt, weil sie Erfolg in anderen Bereichen erlebt hat, dann müssen sie auch ein medizinischer Experte sein.
7. Promi-Vermerke aktivieren Teile des Gehirns, die positive Assoziationen bilden. Diese positiven Assoziationen sorgen für positive Erinnerungen an ein anerkanntes Produkt oder eine bestätigte Dienstleistung.
8. Promi-Vermerke aktivieren Gehirnregionen, die mit Vertrauen und Gedächtnis verbunden sind. Diese Aktivierung macht Leute wie das gebilligte Produkt oder Service.
9. Prominente reisen zu natürlichen Tendenzen, damit Menschen Entscheidungen treffen können, die darauf basieren, wie andere in ähnlichen Situationen Entscheidungen getroffen haben. Diese Tendenz wird "Herdenverhalten" genannt.
10. Promi-Ratschläge verbreiten sich in allen sozialen Netzwerken und berühren somit jeden durch zahllose soziale Verbindungen, gewinnen an Bekanntheit und Anziehungskraft.
11. Die Menschen rationalisieren den medizinischen Ratschlag von Prominenten als vorteilhaft, da sie darauf abzielen, jegliches Unbehagen zu lindern, das sich aus der Inkompatibilität von Ansichten ergibt.
12. Menschen folgen dem medizinischen Ratschlag von Prominenten, die sie für sich selbst halten.
13. Die Menschen fühlen sich bei Prominenten wohl und fühlen sich daher positiv über die Produkte und Dienstleistungen, die sie fördern - ein Beispiel für klassische Konditionierung.
14. Empfehlungen von Prominenten dienen als Marker oder Signale , die ein Produkt oder eine Dienstleistung von einem anderen unterscheiden.

Ein Wort von

Es gibt ein altes Sprichwort: Glaube nicht alles, was du im Fernsehen siehst. Wir leben in einer zunehmend fragmentierten Medienumgebung und Prominente geben Empfehlungen und Ratschläge auf verschiedenen Kanälen, darunter Bücher, Zeitschriften, Websites, Fernsehen, Radio, Podcasts und soziale Medien. Einige dieser Ratschläge sind gut und einige sind schlecht. Einige sind selbstlos und werden von generativen Gefühlen angetrieben, und einige sind motiviert durch finanziellen Gewinn.

Wenn Sie das nächste Mal hören oder sehen, wie Ihr Lieblingsstar ein Gesundheitsprodukt oder einen Service befürwortet, denken Sie darüber nach, warum Sie von dem Ratschlag so fasziniert sind. Ist es die Berühmtheit oder ist es der Rat? Klingt die Anleitung tatsächlich richtig und trifft auf Sie oder einen geliebten Menschen zu? Würde eine vernünftige Person der Berühmtheit zustimmen? Erfordert der Ratschlag, dass Sie etwas kaufen?

Wenn es um sehr wichtige gesundheitliche Entscheidungen wie Krebs oder andere Krankheitsscreenings geht, sollten Sie einen Termin mit Ihrem Arzt vereinbaren, um Bedenken zu besprechen und zu erklären, was Sie von einem Prominenten gehört haben. Denken Sie daran, dass die große Mehrheit der Prominenten keine medizinischen Experten sind. Ja, sie können gut singen, schauspielern, tanzen oder Sport treiben. Aber wie bei allen spezialisierten Fähigkeiten und Talenten erstrecken sich diese Attribute nicht auf andere Bereiche. Ihr Arzt wurde geschult, um die richtige Beratung zu bieten - Beratung, die evidenzbasiert und hilfreich ist.

> Quellen:

> BRCA1 und BRCA2: Krebsrisiko und genetische Tests. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Einfluss von Prominenten auf gesundheitsbezogene Kenntnisse, Einstellungen, Verhaltensweisen und Statusergebnisse: Protokoll für eine systematische Überprüfung, Meta-Analyse und Meta-Regressionsanalyse. Systematische Bewertungen. 2017.

> Hoffman, SJ, und Tan, C. Nach den medizinischen Ratschlägen der Prominenten: Meta-Erzählungsanalyse. Das BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Promi-Empfehlungen für Krebs-Screening . J ennal des National Cancer Institute. 2005; 97 (9): 693-5.